Инджинио Страффи и его команда сформировали концепцию «Winx club» в течение нескольких лет, когда пытались сосредоточиться на основных тенденциях в анимации для целевой аудитории(дети в возрасте от 5 до 12 лет). Вдохновение и графика пришли из японских аниме, таких как Sailor Moon, в которой элементы магии привели к успеху, в годы предшествующие даже Гарри Поттеру. Название «Winx» пришло измененного английское слова Wings (крылья), для которого буквы «gs» в окончании были заменены на «x», что наглядно указывает на парность крыльев. В дополнение, для большей симпатии зрителей, для моделирования лиц были выбраны попзнаменитости. Так, например, Блум имеет черты попзвезды Бритни Спирс, Стелла напоминает актрису Камерон Диас, Флора была вдохновлена Дженнифер Лопез, Муза американкой Люси Лью, Айша — Beyonce Knowles, а Текна — певицей P!nk.
В интервью Страффи также заявил, что образ главной героини, Блум, пришел от девушки у которой были приемные родители и которую он знал в университете. История этой девушки, как признается, Страффи и её боль при виде своих настоящих родителей, вдохновила и на прообраз характера Блум. Эта история, должна была стать основной сюжетной линией второго сезона, но использовалась в фильме Winx — Секрет потеряного королевства. Помимо всего, в личности и характере Блум лежат черты Джоан, жены Инджинио.
Еще один элементом, имеющий особое значение в этой серии имеет внешний вид персонажей, который делает их несколько похожими на модные куклы, такие как Bratz. Также, в интервью, Страффи сказал что ценность Winx не только «в стиле моды» чтобы просто завоевать симпатию аудитории, но в то же время и в истинных ценностях передаваемых в «Winx Club» таких как дружба, семья, честность и уверенность в себе.
